美国女性卡车司机起诉 Meta：招聘广告传播不当

北京时间12月2日上午，据报道，当地时间周四，美国一家代表女性卡车司机权益的组织控诉Facebook母公司Meta非法将Facebook广告从多家卡车运输公司和其他广告商那里转移到性别或年龄组的用户。

对此，Meta 表示正在调查女性卡车司机组织提出的指控。此外，Meta还强调，新系统仍在测试过程中。

梅塔表示，广告传播的公平性是整个广告行业面临的挑战。 Meta 过去一直与美国的民权组织、学术机构和政府监管机构合作，以促进 Meta 广告平台的公平性。

Meta旗下拥有美国两大社交媒体Facebook和Instagram，两者都是重要的在线广告平台。但多年来，Meta 一直受到美国民权组织和监管机构的批评，因为它提供的广告设置和显示算法不公平地显示招聘广告和房地产广告。在此类广告中，美国法律禁止基于性别或年龄的歧视性展示。

据报道，向美国公平就业机会委员会提交申诉的维权组织名为Upturn。该机构的高级项目主管 Mitra Ebadolahi 表示，对于许多女性卡车司机来说，Facebook 是她们经常去寻找就业机会的平台，因此 Meta 广告的歧视性展示所带来的负面社会影响是深远的。

Upturn 的投诉引用了 80 个来自公开数据库的 Meta 招聘广告，作为 Facebook 扭曲广告受众选择的证据。

例如，一家位于北卡罗来纳州的雇主在 Facebook 上发布了招聘卡车司机的广告，但显示该广告的受众中只有 5% 是女性，而且只有 11% 的人年龄在 55 岁或以上。 .

代表上述组织的律师彼得·罗默-弗里德曼（Peter Romer-Friedman，来自Gupta Wiesler Law Firm）表示，在用户分布方面，女性在浏览过招聘广告的脸书用户中占到54%。 %，28% 的人年龄在 55 岁或以上。

事实上，这些用户中只有一小部分人看到了想要的招聘广告，这是完全没有道理的。

Romon-Friedman 说，绝大多数雇主实际上希望他们的招聘广告能够被尽可能多的受众看到。

但此次诉状列举了三个广告案例，指出Meta允许广告商选择特定年龄段的广告受众，导致传播不公平。据悉，Meta在2019年推出了这个选项，旨在过滤广告受众。

今年 6 月，Meta 宣布将为其在线广告展示算法引入一种名为“变更减少系统”的新机制。受众多元化，涵盖不同性别和年龄段。

truckers group的指控或许可以证明Meta的“零钱减少系统”存在技术问题。

Romond-Friedman 表示，如果 Meta 在其招聘广告的目标受众方面遇到困难，这基本上表明该公司在部署所谓的“减少变更系统”时也将面临问题。